来源：创商网
保温杯里泡枸杞，驻颜有术啖燕窝。
这是一个消费者、品牌和商家的养生局。继肯德基、星巴克后，喜茶也推出了人造肉。“以大豆蛋白为原料，％纯植物提取，热量减半，富含膳食纤维……”在老中青三代的养生宝典里，这些都是知识点。
为健康投资，稳赚不赔的不只有消费者，还有无数品牌和商家。
后疫情时代的生机——
大健康消费数据“剧透”
一次影响全球的公共卫生事件，经济停摆肉眼可见，但居民消费却逆势上涨。根据国家统计局数据统计，1至5月份，全国居民消费价格同比上涨4.1％。
当人们消费心理和预期发生改变，直接影响到消费行为也就不难理解了。健康消费正是如此。疫情过后，明白人储蓄健康，聪明人投资健康。从提升免疫力，到一日三餐营养搭配，再到营养预防……
消费者既有需求，又有认知，大健康市场自然兴起。
天猫数据显示，为健康买单的95后、00后活跃用户，同比增长达％。同时，也吸引到更多商家加入天猫大阵营中，同比增长70％。
新客群不断融入，消费基数足够庞大，品牌、商家从天猫、阿里健康能够获得的或许更多。譬如，消费者在想什么，健康消费大数据会理性地传达给品牌及商家。
提前20年养生的Z世代，他们的购买力不容小觑。95后、00后最爱买的Top健康单品中，即食燕窝、HPV疫苗、蛋白粉被买进前三，彩色隐形眼镜、面膜、保健食品、养生茶、肠胃用药位列前十。
不仅给自己买，顾家的“后浪”也承包了全家的养生大业：疫情后，95后们纷纷下单滋补品孝敬父母，30％的养生膏、灵芝人参石斛、枸杞、药膳养生汤料、氨糖软骨素等各类适合老年人的滋补品被他们买走。
大数据同样会告诉品牌、商家，健康消费力最强的区域并不集中在一二线城市。在人均健康消费金额最高的50座城市中，西藏、*、青海、贵州四省的城市占据12座；出人意料的是，西藏阿里、那区、拉萨三城分列第一、第二和第四名；*克拉玛依、图木舒克、喀什、和田入围前20名。三四线城市健康消费增幅突破70％，西部城市健康消费崛起已成事实。
结合以上健康消费大数据，年轻化、下沉、健康养生是品牌、商家必然要把握的机会。伴随着全民为健康储蓄的意识加强，未来庞大的细分场景中仍然蕴藏着无数商机。
大健康消费市场扩容——
中小商家背靠大树好乘凉
国内大健康市场的振兴，并非是疫情后的战略性决策。
回看疫情前的一组数据：年天猫双11全球狂欢节成交额最终定格在亿元，再度刷新纪录；swisse、汤臣倍健、博士伦、燕之屋、小仙炖等医药保健品牌先后跻身天猫双11成交额亿元俱乐部。
值得